京东直播X汪峰,以“认真”态度开启电商直播“破圈”之路
52fw.cn 07-14 次遇见小编导读:7月13日,京东宣布著名华语原创音乐人汪峰独家入驻京东直播,将变身“京东秒杀首席直播官”,开启直播带货。未来,双方将通过长期、高频率的直播专场,共同探索直播带货的无限可能,尤其是直播“营销场”的打造,为用户、粉丝带来视听内容
7月13日,京东宣布著名华语原创音乐人汪峰独家入驻京东直播,将变身“京东秒杀首席直播官”,开启直播带货。未来,双方将通过长期、高频率的直播专场,共同探索直播带货的无限可能,尤其是直播“营销场”的打造,为用户、粉丝带来视听内容、购物体验俱佳的直播购物之旅,为品牌商家提供新的增量场。
京东直播携手汪峰,打造品质化真直播
随着电商直播爆发式发展,众多明星、达人纷纷走进直播间,开启直播带货之路。但目前来看,有些直播噱头往往大于带货效果,个别主播甚至连品牌、商品都不甚了解,更有甚者以“打卡”的方式出现在直播间。这种方式不仅伤害了品牌和商家,更难以获得消费者的信任,不利于行业的健康发展。
此次汪峰独家入驻京东直播,则是把直播带货作为“第二职业”认真耕耘。就在7月10日,汪峰通过微博表达了对直播带货的看法:“做音乐要认真,
汪峰的直播间
破圈泛娱乐,京东直播加速构建“直播营销场”
京东直播与汪峰的合作,对于双方来说是一次“破圈”。汪峰从摇滚音乐人向直播领域破圈,而京东直播则是将行业把直播定位于“带货”破圈到了“营销”。这种破圈背后,是双方对于电商直播更深层次的理解与探索——如何通过直播带来更多的可能性。
在京东看来,直播不仅仅是带货工具,更应该是营销场。传统粗放式的直播模式会消耗掉用户宝贵的注意力和信赖,是不能持久的。随着电商直播逐渐成为商家标配,直播对于品牌的营销价值要大于带货价值,品牌通过优质的直播内容和多元化的直播场景吸引用户,并辅以私域流量建设和运营沉淀用户,让带货成为自然而然的结果。
而在京东直播营销场的建设中,布局泛娱乐是其中重要一环。在刚刚过去的京东618,京东直播就已在泛娱乐布局上崭露头角。无论是发挥明星效应,邀请300余位超级明星走进直播间,还是把郑钧、崔健等摇滚“老炮儿”的演唱会搬进直播间,以及举办备受年轻人热爱的线上草莓音乐节等,它们都指向同一个目标:京东直播在不断打破行业单一粗暴的直播带货模式,而是让直播更好玩更有趣,为品牌营销带来更多价值。
当下,直播正在带来商业模式新一次变迁。京东直播也在加速直播营销场的打造与升级,重塑电商直播行业发展逻辑,为消费者带来更好的消费体验,为品牌商家和京东平台带来更大的营销场。7月15日晚8点,新入驻的“京东秒杀首席直播官”汪峰即将开启京东直播首秀,这次双方的强强联合,将给推动电商直播行业健康发展带来一些新思考。