市场调查研究报告
网友 04-03 次遇见市場調查是企業了解産品在市場中郀I狀況的有效手段。那麽下面是小編整理的市場調查研究報告相關内容,歡迎參閱。
市場調查研究報告篇一20××年,我國化妝品零售總額達到1825億元,同比增長10%,本土化妝品牌的市場總量首次超過了外資品牌在我國的市場總量。近年來,國内市場不再是外資獨大,國内企業紛紛崛起。未來五年,我國化妝品市場高端品牌增長率将達23%。以下是我國化妝品市場未來發展趨勢分析。
進口化妝品降關稅醞釀多年,近日終于提上了日程。
4月28日召開的國務院常務會議,要求今年6月底前,稅務部門對包括化妝品在内的部分熱銷進口日用消費品出台降低關稅試點,并完善相關消費稅政策。多位業内人士均表示,這是拉動内需促進産業升級的重要舉措。進口化妝品此次降稅後,價格或會“順勢而降”。
在日化行業資深專家人士看來,進口化妝品降稅後,中國本土化妝品企業危機并存,在面臨進口化妝品降價威脅下,中外企業在産業鏈方面的交流有望得到加強,有利于本土日化産業鏈整體競争力的提升。
進口化妝品或現零稅率
4月28日召開的國務院常務會議,要求今年6月底前,稅務部門對包括化妝品在内的部分熱銷進口日用消費品出台降低關稅試點,并完善相關消費稅政策。會議還提出了相關降稅方案包括:結合稅制改革,完善服飾、化妝品等大邢?M品的消費稅政策,統籌調整征稅範圍、稅率和征收環節等。
業内人士分析認爲,調低某種商品的消費稅,往往可以直接鼓勵這類商品的消費,國家調整進出口貿易政策實際上仍是爲了拉動經濟内需,促進消費增長,以此穩定國民經濟的發展。
商務部研究院消費經濟研究部副主任認爲,化妝品這類熱銷進口消費品的關稅可能會被下調至5%-10%。國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室主任牛犁甚至認爲,應該降低國内的消費稅,甚至部分普通老百姓都要用的(商品),盡可能零稅率(目前在我國生産和進口的化妝品,都要征收30%的消費稅)。
中國對不同國家出口商品征收的關稅稅率大概分爲三類。
一是跟中國簽署雙邊自貿協定的國家,比如瑞士、新西蘭等,這類國家向中國出口的九成商品都會逐步實現零關稅;二是WTO成員,均可享受最惠國待遇;三是和中國既未簽署雙邊自貿協定又非WTO成員的國家,那就征收普通稅率。
此前也有降關稅的先例,但力度并不大。财政部于2017年1月1日對進口化妝品關稅下調1.5%,但因化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升,一些品牌護膚品一次的調價幅度就高達3%-10%,完全沖抵了降稅帶來的降價空間,出現降稅漲價的現象。
一位業内人士向記者表示,此次關稅與消費稅雙管齊下,降稅力度應該會比較大,對進口化妝品企業而言均屬利好消息,減輕賦稅提升盈利空間顯而易見。
在記者對部分進口品牌負責人采訪了解到,進口化妝品企業也都看好此次降稅帶來的正面效應,對于降稅之後是否降價有着不同的部署。
高絲(中國)化妝品銷售有限公司電子商貿事務總監餘小紅向記者表示不會采取全面降價措施,因爲廣告、店面、維護、促銷等需要非常大的成本,但在維護品牌形象等的情況下,會選取部分商品進行降價。而玫琳凱(中國)化妝品有限公司目前方案并不清晰,相關負責人則表示,要根據相關出台的政策而看情況對産品定價進行考慮。
而另一些品牌則在此前媒體采訪時表示堅決不降價,如雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻等品牌。資生堂(中國)投資有限公司高檔化妝品事業部長稻垣幸朗曾經表示,品牌會根據相應的政策去考量如何讓顧客得到更大的消費利益點,進口護膚品關稅下調之後,但是零售價格方面不會有太大的變化。
本土品牌危機并存
多方人士認爲,降稅對進口化妝品企業來說是大利好,但業内人士均認爲,對本土企業來說是危機并存。
盡管多數跨國企業并沒有直接表露出大幅降價的态勢,但這也使得本土企業面臨挑戰。一位國内知名護膚品生産企業此前便向媒體分析指出,由于跨國企業集團化咦鳎?M口化妝品在科技研發和渠道布局等方面都有明顯優勢。
不過,在日化行業資深專家馮建軍看來,盡管相對于國外品牌,國内品牌缺乏在生産研發、工藝設計、工藝制造等領域的基礎和沉澱,但通關成本降低後,中外之間在産業鏈方面的交流有望得到加強,這不僅将有利于中國本土化妝品在研發、工藝方面的提升,還将有利于本土日化産業鏈整體競争力的提升。
實際上,最近幾年來,國内市場不再是外資獨大,國内企業紛紛崛起。中國化妝品行業競争格局分析及投資可行性報告顯示,20××年,中國化妝品零售總額達到1825億元,同比增長10%,本土化妝品牌的市場總量首次超過了外資品牌在中國的市場總量。未來五年,中國化妝品市場高端品牌增長率将達23%。
與之形成明顯對比的是外資品牌的營收下降。資生堂截至20××年底的前9個月,營業利潤同比減43.6%;香水巨頭科蒂集團截至20××年底的二季度,收入同比下跌4.8%;伊麗莎白雅頓集團二季度由盈轉虧;截至20××年底,雅詩蘭黛淨銷售額較上年同期增長也僅1%。
20××年底,廣州本土化妝品品牌韓後獲得風險投資公司紅杉資本上億元注資。紅杉資本中國基金創始合夥人沈南鵬在談到投資原因時,毫不諱言對本土化妝品企業的看好,本土化妝品牌有大量的發展機會。
市場調查研究報告篇二一、我國休閑食品行業現狀
随着我國旅遊行業的興旺發展,休閑食品進入不斷改進和創新的發展新階段。休閑食品消費長速度很快,漢鼎咨詢統計顯示,近年來我國休閑食品市場規模呈幾何級的速度增長,高出食品市場平均增長率20個百分點,在中國食品市場的地位日益重要。
2009年休閑食品制造業創造工業産值4364.54億元,同比增長27.53%;實現銷售收入4304.03億元,同比增長31.39%;實現利潤117.71億元,同比增長52.87%。
休閑食品行業在規模增長的同時,品種和類别也大幅度增多。目前,市場上大行其道的休閑食品共有以下幾大類:谷物膨化類、油炸果仁類、油炸薯類、油炸谷物類、食糖類、肉禽魚類、幹制果蔬類等。但中國休閑食品産量與國外發達國家相比相距甚遠,尤其同世界休閑食品消費大國美國相比,中美兩國人均消費差距約爲150倍。另一方面,中國因幾大休閑食品生産廠家都集中開發谷物膨化産品,使得産品品種單一,競争較爲激烈;由于技術力量相對薄弱,導緻目前休閑食品風味還不能與國際上同類産品風味相媲美;國内除幾大合資企業外,許多國營中、小型廠家制造的休閑食品包裝色彩及品質較爲粗糙;因技術力量不足、食品機械落後,使許多适齡産品的開發尚處空白。
二、我國休閑食品行業的競争格局及發展趨勢
#p#分页标题#e#從20個世紀90年代開始,曆經十多年,中國休閑食品市場發生了翻天覆地的變化。超市作爲方便食品、休閑食品銷售的大本營,它的主戰場雖然仍在沿海大城市,但這些地方市場拓展的空間已逐漸縮小,因此,随着超市連鎖業在全國的發展,休閑食品已經顯現出向周邊及中西部地區發展擴大趨勢。
中國的休閑食品走過了民粹時期和全盤洋化階段,現在進入了嚴重的同質化時期,從概念到實體都沒有實質的差異性,同質的代價是銷售費用的爬升:)03年我國餅幹類産品促銷費用爲16.38億,年環比增加16.25%,行業利潤下降到4.5%(工業生産的危險點是5%),這是條看不到希望的路,生産者和經銷者都很迷茫——休閑食品走向哪裏?
休閑食品行業雖然在快速擴展壯大、在逐漸被企業所重視,但我們也應該看到在目前國内休閑食品市場上,外資、合資企業仍占據市場的絕對優勢,不少本土企業因無法緊跟市場發展步調,不能持續做大做強,最終被市場所淘汰,這也是目前國内市場高端休閑食品一直被外資壟斷的原因之一;再者,食品企業數量繁多,休閑食品的“價格戰”此起彼伏,品類越來越豐富,消費者的選擇餘地卻越來越大,市場競争越演越烈。諸多的因素使休閑食品企業在迎來發展機遇的同時,也面臨了巨大的挑戰。在群雄并起的“戰國”時代,本土休閑食品行業該朝什麽方向發展?
企業應該從以下幾個方面入手:
1、健康是休閑食品的發展趨勢
在西方國家,低油馬鈴薯食品和以水果蔬菜爲原料的休閑食品受到人們的青睐,銷售勢頭越來越好,這說明在日益升級的市場競争中,休閑食品開始趨向健康化。随着休閑食品行業的發展以及人們生活水平的提高,休閑食品開始貼近人們的生活,但由于不健康的飲食習慣,過多攝取高熱量、高脂肪的食品以及邉硬粔虻仍?蛟斐傻姆逝种ⅲ?乇鹗莾和?逝种?栴}在城市家庭中已成爲關注的焦點,而休閑食品與肥胖症的關系也引起了越來越多的關注。因此,開發健康和功能性食品将是休閑食品市場未來的主流。
2、新品開發将貼近生活習慣
休閑食品是消費者爲了“休閑”應叨??氖称罚?悄苁瓜?M者感到輕松、休閑、享受的食品。因此,未來的休閑食品行業必将越來越接近人們的日常生活和飲食習慣,如帶湯汁的、便于咀嚼利于下咽和消化的食品在休閑食品市場将大受好評。
3、差異化是企業發展的方向
休閑食品行業的市場前景廣闊的和發展潛力巨大,但是由于食品行業已進入完全競争階段,企業利潤日趨平均化,并且行業整合、市場細分也即将完成。因此,休閑食品企業應抓住機會跳出産品同質化的圈子,實施差異化戰略,用差異化特征來提高消費者的消費意識,用産品的内在優越性将消費者與企業緊密聯系起來,通過創新産品、建設品牌和拓展市場走出一條可持續發展道路。
4、品牌成爲競争關鍵
休閑食品市場的日益壯大以及消費水平的不斷提高,使跨外資企業看好中國市場。早在10餘年前,箭牌、達能等跨國大企業就開始進入中國市場,現在已基本完成企業的整合、産品的細分和市場布局,今後他們将加大市場拓展力度,并哂盟麄冊谫Y金實力、品牌管理經驗、渠道咦鞯确矫娼涷灤罅πQ食中國休閑食品市場。因此,在外資企業迅速占領中國市場的時候,本土休閑食品企業想要立于不敗之地,就要努力提高産品的質量,不斷創新産品,并且要更加注重品牌的樹立和培育,品牌是決定競争力的關鍵。
5、本土企業應聯合拓展市場
外資強勢進攻和市場的發展成熟,促使本土企業品牌意識和團結意識開始增強。國内一些有實力的企業開始不滿外資獨占領中國大部分市場的現狀,聯合起來共同與外資品牌抗衡。福建軍團就是近年來迅速“蹿紅”的黑馬,他們通過在央視廣告上的集體發力、明星代言、概念打造和發揮區位優勢等咦鞣绞剑?寡趴汀⑵婵汀⒂H親、銀鹭等一躍成爲國内一線品牌,逐漸有了向外擴張的野心和快速打造品牌的需求,成爲本土迅速崛起的新興品牌。
中國已經進入了社會群體多元化的時代,群體之間的價值導向和需求标準也是多元化的,因此很多差異化的空間爲小企業和具有地方特色産品的經濟開發提供了發揮的基礎。把地域性的禀賦産品作成具有一般認知價值的流通産品将是很多地區産品甚至包括一些傳統手藝得以保留延承的有意義的方向。無論是休閑化還是多元化,其實就是一個現代化,現代化的口號很長時間了,